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  • 消費需求迅速攀升 凈水行業(yè)進入爆發(fā)期
  • 發(fā)布日期:2013-01-12  點閱次數:次  來源:
  • 摘要:近日,由中國家用電器協(xié)會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開,蘇寧電器總裁金明表示,隨著中國居民水健康消費意識的提升,凈水行業(yè)發(fā)展已全面進入爆發(fā)期。

    近日,由中國家用電器協(xié)會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京召開,蘇寧電器總裁金明表示,隨著中國居民水健康消費意識的提升,凈水行業(yè)發(fā)展已全面進入爆發(fā)期。

     

     

    消費意識逐步提升  行業(yè)發(fā)展進入爆發(fā)期 

    據中國環(huán)境狀況公布的數據顯示,在各類突發(fā)環(huán)境事件中,因水源污染而導致的飲水安全事件所占比例高達50%。隨著社會經濟的發(fā)展,人民生活水平越來越高,飲水健康作為生活質量的一個重要指標,正日益受到消費者的關注。據中怡康調查顯示:消費者對食品安全、飲用水安全和空氣質量關注度超過95%

    在此背景下,凈水市場的消費需求迅速攀升,銷售呈現(xiàn)爆發(fā)性增長:2009年至2012年,中國凈水設備產品的銷售均保持30%左右的高速增長。據最新數據顯示,我國凈水器使用率僅為3%-5%,與歐美國家70%-90%的使用率相比,明顯偏低。中怡康數據顯示,中國城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量僅為2臺,同期彩電為135臺、空調122臺、冰箱97臺。

    對此,蘇寧電器總裁金明表示,中國市場凈水產品普及率較低,行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅S著中國居民水健康消費意識的提升,凈水行業(yè)發(fā)展增速越來越快,已全面進入爆發(fā)期。

     

    技術水平不斷提升 2015年進入千萬級產能 

    “在家用電器行業(yè)“十二五“發(fā)展規(guī)劃中,明確要大力培育發(fā)展新興家電產品,而飲水電器類則是需要重點培育的產品領域。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示出對行業(yè)發(fā)展的重視。

    目前,國內水家電品牌已達2000多個,產能約為250萬臺。多年來通過各個凈水制造企業(yè)的不斷努力,凈水產品在技術工藝和新材料應用上有著突飛猛進的發(fā)展,產品類型已經由粗濾、微濾發(fā)展到超濾、反滲透膜,產品檔次空間也有極大發(fā)展,從1000多元到上萬元均有方案供消費者選擇。

    蘇寧電器副總裁王哲強調,凈水行業(yè)在未來三年里必將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展,2015年產能必將突破一千萬臺,這也標志著凈水行業(yè)發(fā)展成為一個成熟的規(guī)模產業(yè)。

     

    規(guī)模效益日益凸顯  主流渠道全面搶灘 

    隨著市場規(guī)模極速擴大,行業(yè)產能高速擴張,企業(yè)的規(guī)模經濟效益將更加凸顯,預計未來三年凈水產品價格將保持較大幅度的下行趨勢。這無疑將會進一步推進凈水產品的普及,刺激廠商不斷進行技術升級,“正反饋”效應將為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力。

    巨大的市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Γ己玫氖袌龀砷L性和收入空間將吸引以蘇寧為代表的流通渠道的大舉進軍,并以其規(guī)模、服務優(yōu)勢及市場影響力,加速凈水產品的迅速普及和服務提升。蘇寧電器已確定了“3年內銷售達到200萬臺,市場份額20%”的戰(zhàn)略目標,并圍繞渠道、市場、服務及采購四個方面制定了全方位積極舉措。

    (一)渠道:未來三年,產品進店率由35%提升至95%;持續(xù)加強凈水產品在蘇寧易購線上專賣店的建設;針對中高端消費群體推出定制化服務品牌“蘇寧私享家”。通過旗艦店、蘇寧易購、定制服務等銷售渠道,全面推進凈水產品銷售和體驗。

    (二)市場:積極與政府、行業(yè)協(xié)會及廠商協(xié)同開展市場推廣活動,投入數億資源的廣告宣傳,增加凈水產品的曝光度及消費者認知度。 

    (三)服務:2013年打造一支覆蓋上百個城市上千人的專業(yè)凈水產品售后服務團隊, “電話咨詢預約+上門維修保養(yǎng)”的管家式服務可全面解決消費者的后顧之憂,持續(xù)提升凈水產品效用。

    (四)采購:凈水產品將作為蘇寧重要的戰(zhàn)略發(fā)展品類之一,三年計劃投入80億采購資金,2015年采購規(guī)模將從目前的25萬臺迅速提升至200萬臺,通過強大的銷售渠道以更優(yōu)惠的價格促進市場銷售,實現(xiàn)廠商、渠道、消費者“多贏”的和諧市場發(fā)展格局。

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